Dauguma žmonių žino, kad SEO egzistuoja, bet mažai kas tiksliai supranta, kas vyksta tuo metu, kai „Google” robotas nuskaito jūsų svetainę ir nusprendžia, ar ji verta pirmo puslapio. Proceso niekas viešai neaiškina, nes „Google” savo algoritmo neskelbia. Tačiau po metų tyrimo, klaidų ir stebėjimų SEO specialistai sukaupė pakankamai žinių, kad atsakytų į klausimą, kaip veikia SEO iš tikrųjų.
Robotas, kuris skaito kitaip nei žmogus
Kiekvieną dieną „Google” siunčia automatinius robotus į milijardus svetainių. Jie nemato nuotraukų taip, kaip jas mato žmogus, jie skaito kodą, tekstą, nuorodas ir metaduomenis. Jiems svarbu keletas dalykų:
- ar puslapio turinys atitinka tai, ką žmogus įvedė paieškoje,
- ar svetainė atsidaro greitai,
- ar ji veikia telefone taip pat gerai kaip kompiuteryje.
Jei robotas negali pasiekti puslapio dėl techninių klaidų, tas puslapis „Google” akyse tiesiog neegzistuoja. Tai reiškia, kad net puikiausias turinys gali likti nematomas ne dėl temų, o dėl vienos techninės klaidos kode.
Ką „Google” vertina labiausiai
Yra šimtai veiksnių, bet trys iš jų turi didžiausią svorį. Verta juos suprasti prieš darant bet kokius pakeitimus svetainėje.
- Turinio atitikimas. „Google” analizuoja, ar jūsų puslapyje yra atsakymai į klausimus, kuriuos žmonės realiai užduoda. Perdėtas raktinių žodžių naudojimas dažnai kenkia labiau nei padeda.
- Autoritetingumas. „Google” stebi, kiek kitų svetainių nurodo į jūsų puslapius. Nuoroda iš patikimo naujienų portalo veikia daug stipriau nei dešimt nuorodų iš neaiškių katalogų.
- Naudotojo elgesys. Jei žmogus iškart grįžta atgal į paiešką po to, kai paspaudė ant jūsų nuorodos, tai ženklas, kad puslapis neatitiko lūkesčių. Jei lieka ir skaito, tai teigiamas signalas.
Greitis ir mobilumas: du dalykai, kurių negalima ignoruoti
„Google” 2021 metais oficialiai paskelbė, kad svetainės greitis ir mobilios versijos kokybė yra tiesioginiai reitingavimo veiksniai. Svetainė, kuri lėtai krauna, arba ta, kuri telefone atrodo sulaužyta, automatiškai nusileidžia žemiau greičiau veikiančių konkurentų, net jei turinys geresnis.
Praktikoje svetainė turi įkelti pagrindinį turinį per maždaug dvi tris sekundes. Ilgiau, ir dalis lankytojų uždaro puslapį dar prieš jį perskaitydami. „Google” tai mato ir atitinkamai vertina.
Vietinė paieška veikia pagal atskiras taisykles
Kai žmogus ieško paslaugos savo mieste, „Google” naudoja papildomus signalus. Daugelis smulkaus verslo savininkų šį aspektą ignoruoja ir susitelkia tik į svetainę, bet vietinėje paieškoje svarbūs dar keli elementai:
- ar įmonė turi užpildytą „Google” verslo profilį,
- ar nurodytas adresas sutampa su tuo, kas minima svetainėje,
- ar yra atsiliepimai ir kaip dažnai jie atsiranda.
Jei „Google” verslo profilis nepildytas arba informacija jame neatitinka svetainėje esančios, vietos paieškoje konkuruoti tampa labai sunku, net ir su gerai optimizuota svetaine.
Kodėl rezultatų reikia laukti
Žmonės dažnai klausia, kodėl SEO neveikia iš karto. Atsakymas paprastas: „Google” nenori parodyti svetainės viršuje tol, kol neįsitikina, kad ji patikima. Naujai optimizuota svetainė paprastai pradeda rodyti aiškius pokyčius po trijų šešių mėnesių, o stabilius rezultatus pasiekia dar vėliau.
Tai frustruoja daugelį verslo savininkų, kurie tikisi greito efekto. Tačiau kai rezultatai atsiranda, jie išlieka daug ilgiau nei bet kokios mokamos reklamos efektas. Svetainė, užimanti stiprias pozicijas, atgauna lankytojus kasdien be papildomo mokesčio už kiekvieną paspaudimą.
Supratus, kaip SEO veikia realiai, lengviau priimti sprendimus, kur investuoti laiką ir pinigus. Ir lengviau suprasti, kodėl kai kurie konkurentai matomi „Google” viršuje, nors jų paslauga galbūt net nėra geresnė už jūsų.